Archiv der Kategorie: Suchmaschinenoptimierung

How Rich Snippets Killed China?!

Rich Snippets or rather structured data are very important regarding exact profiling on Google & Co. Searchengines absolutely want to know whether the qouted product or service are exactly
identifiable or not.

Therefore intelligent HTML-programmers should mention such information by using rich snippets within the code structure of the concerned web file. For example, I want to tell you something
about „China“ on my web site. Normally I use an h1-tag or a p-tag within the HTML-site backend.

But this is not exact enough. Google + Co. do not know whether the concerned article deals  about china as product or the state China. Ok, you can describe the first data by using more h-tags or rather p-tags and provide the reader with more information etc.

Professionals, however, use rich snippets. Rich snippets are rich in providing exact information to the used search engine. A simple HTML-structure including structured data could look like this
<div itemscope itemtype=““>
<meta itemprop=“description“ content=“China“>
<span itemprop=“name“ style=“display:block;“><strong>China</strong></span>
<span itemscope itemtype=““  style=“display:block;“><span itemprop=“name“>China</span></span>

You can realize the difference at once. Here is „China“ presented as product! The author of this article wants to tell us something about products made of china and not more. This is a very precise particular.

On the other hand:

… etc.

is not exact enough. It seems to be a headline written in HTML and not more. China (as state) or China (as product)? That is the question…

It is easier to suppy Google + Co. with the concerned data at once than to write more and more about the theme and post images supporting this etc.

Consequently, please use rich snippets asap.

What Mom Never Told You About A/B Testing

A/B Testing is very important for business people because sometimes site traffic declines very fast.

Web site owners ask themselves very often, why they lose web surfers and are not in the position to get them back or to impress new people.

Firstly, I want to explain you what A/B Testing is. A/B Testing or rather conversion rate optimization is a promotional web-advertising technique to engage web surfers to interact with your web contents, that means products, services etc., more strongly. The major aim is to transform simple web surfers into „buying customers“. In other words, more site visitors should visit and order your offered goods via your web site.

Secondly, I want to tell you something about the moment starting using A/B Testing techniques. Ok, we all know this problem: you have launched your first web site and are very proud on. You have invested into marketing campaigns (Yellow Pages, eMail Marketing etc.) and you have contacted some important business people and surrendered some business cards or rather business flyers successfully. After all these first actions you have realized: hm, there is something wrong. On this hand, I have some web site traffic, e.g. 10 visitors per day, for my offered web site. But, on the other hand, nearby noone wants to order my offered goods via web and physically.

So folks, this cant go one. Something should happen?! What to do? Gonna tell you.

Current state: 10 visitors per day, 1700 product views gross, 2 online enquiries per month, 1 order per month.

What normal is for sole proprietors or rather SMEs: 350 visitors per day, 2890 product views gross, 19 online enquiries per month, 18 orders per month etc.

Some business owners would say: i need a new launch that means relaunch of my website for 5000 dollars. Or, I should change my offers and services by introducing new / more interesting products. Or, I should increase my budget for online marketing or rather marketing (+ 2000 dollars more per month). Or, should practise unloved marketing techniques like cold avdvertising and so forth.

Wooah, you feel poor stress. No problem. I can smooth you!!

Don´t run too far away from your performing unit. It is a fact that your are a web site owner who want´s to sell more products – not only via web.

The mentioned techniques above are too expensive regarding budget, time & capacities. All we need is an increase in web traffic per day or per month. More people should visit our web site and order goods offered by us. Consequently, there is no need to start costfully avdvertising campaigns in order to reach the described target state above.

Regularly business owners lose well-earned money and time for partial marketing actions. For example, it makes no sense to invest into an expensive advertising poster and to position it near a prominent local place etc.

Such actions aren´t strong enough to rocket your web statistics to the top. But, sometimes, they also help…

In such cases it is definitely better to use A/B Testing – as a kind of optimization technique – for your web site.

To reach the target state stage you need: an A/B Testing device, an A/B Testing person, some A/B Testing knowledge and, of course, an A/B Testing test market and so on.

Thirdly, I want to explain the „how to make it“ – process regarding A/B Testing.

You need your PC, Internet access and some common or specific software. Either you have designed and programmed your business web site by your own or someone else close to you has done it. Therefore, is is not a problem to exchange text, images and videos on your site! Moreover, you should occupy yourself with some A/B Testing knowledge from books or rather magazines or visit an A/B Testing course in your town. Also you should be in the position to track the whole site traffic action by specific tracking software. Apart from that, good business owners should also move themselves onto smaller test markets in order to investigate significant business actions, tendencies etc.

Now our business owner above is able to create a simple Excel file and to insert the most imortant A/B Testing figures, as quantitative values, inside. For example, he could state: the visits per day, the gross views per site or object, the eMail-response quantity, the order quantity etc. So this guy should measure all important values for a specific day – may be the beginning of a month. After that , he should play with the web site components – like a wizard. He can change the navigation menu from left to right, or he can change the format of the headlines, or he can change the front or rather the back, or he can change the images from old-fashioned to supper-attractive, or he can change the Call-to-action elements like „buy now“ or rather „free trial“ etc.

Some days after this our business man should measure some important web values again – e.g. by the end of the month. In cases of increase he has behaved well. Yes, this is A/B Testing at its best.

Beside the tracking values our business man has also interviewed some business partners about the new look of his web site – and this also very successfully. Fact is that more people have visited the web appearance in question and have also ordered more goods within the described time period.

Either you programm freestyle that means as backend specialist by hand in HTML 5 or you work with a Content Management System or rather wih an online-shop. The principle is the same. Change your code structures in favour of A/B Testing or lose! Change your PlugIns or rather Themes due tu A/B Testing principles or quit with your business!

Lastly, I want to state some dos and dont´s regarding A/B Testing. Dos: fight for A/B Testing by introducing this important theme to the decision makers in your company, occupy yourself with A/B Testing stuff, try to use your hardware & software as a professional regarding A/B Testing techniques, try to work with a good tracking software (ask your provider!), engage yourself with some important A/B Testing statistics, use Excel for your next A/B Testing project, try to speak with some test market persons, try to define your aim – 50 visitors more per day etc. – clearly, try to concentrate yourself only on the main A/B Testing possibilities, and last but not least, try to make many A/B Testing tests (10 to 20 per week) in order to reach your personal target situation safely.

Dont´s: don´t omit A/B Testing, don´t try to relaunch more than needed, don´t make too less tests, don´t invest into stupid marketing actions, don´t invest into stupid optimization software, don´t track 24*7 and this 365, don´t change your whole web offer, don´t invest too much into seasonal actions, don´t apply A/B Testing only for one site like landing pages, don´t try to execute all usable classic or modern actions at once ….

A/B Testing can be very effective for you. It is really easier to exchange an image or to reformat a text than to design a new site or change your product and services. You will see: A/B Testing is a guarantee for business people who want to improve their business regarding traffic, orders etc.

A/B Testing is cheap, fast and productive.

Trust me.

Local SEO Google + SEO Reporting – based on Allianz Order 2015 as short film

Oh, the year 2015 was very substantial. The Allianz Insurance here in Pforzheim instructed me to promote an internal Allianz Domain in order to become higher positioned on Google (local).

Firstly, I executed an actual state analysis, a market analysis, a competition analysis and a keyword analysis. After I realized the real local competitors, the contents, the keywords and the actual state on Google that means the real local SERPs (Search Engine Result Pages), I decided to invest into local seo on Google. Apart fromt that, the Google ranking for the Allianz Domain in question wasn´t the best.

One thing was very strange to me. Google´s Sandbox is a real barrier for seo optimizer or rather webmaster. Why? Because national domain server with older or very old domains win, instead of less seo optimization. For example, regional domains with a domain age more than 4 years won the struggle for the higher SERPs often. Google promoted them significantly. To be precise, business men who ordered and activated their regional domains won this fight. The early bird gets the worm.

However, don´t panic. You can overtake not only local competitors. Beside the seo onpageoptimization especially offpage-optimization is expedient. Therefore, try to create as many as backlinks as needed for your individual seo position in order to improve your SERPs.

Natural backlinking is very popular. Try to create a natural number of backlinks and this per a specific time period. Some other seo specialists create 3000 to 4000 backlinks in one month and only on one to two target servers. That´s bullshit. What will happen? Ok, I will tell you. Google surely identifies such seo efforts but since its important updates like Panda and Penguin (+ others), such seo techniques can be regarded really as old-fashioned. Not bad, these guys have increased their link popularity but not their domain popularity. Google penalizes this.

I started with a couple of really good (local) backlinks. And I increased the total number per month. Wow, and I got my Google honour – a really higher SERP. Not only the total quantity of backlinks is important for Google but also the quality. Quality means: where have you inserted your fresh backlinks? Did you insert them onto highrated servers with higher PageRanks? With much link juice to earn? With a good link text to server theme ratio? With a good neighbourhood? Or seo professionals would say: with a popular IP-address!

It is very important to distribute the requested link quantity onto suitable link servers – only with a good repuation. You will see, this strategy is more and more winning. And, after 5 months we overtook many of our competitors.

Ok, Google is so professional at the moment that sometimes websites or blogs aren´t really needed. To be more precise, some local pizzerias are fully presented onto Google Maps, Google My Business, Google+ local, Google Merchant Center and also on Yelp, Yellow Pages or Facebook local. And they really rank high instead of not-being website owner! But, I think an own site is much better because we can report about our business, offer our goods via an online-shop, promote our current marketing campaigns like discount campaigns via our blog or facebook or google+.

Ok, now you possess your red thread.

It is of very high importance to observe the e.g. monthly seo offpage-metrics. Why is this such? I´m gonna tell you this. After having postulated your Google seo campaign (local) please try to quantify your total or rather partial target aims. In other words, measure your link popularity, domain popularity, ip-address-popularity and sometimes your ip-class-popularity regulary. Then based on your offpage-data decide how huge the margin between your target and your actual state is.

In my practical seo experience i have realized that many seo professionals know much about SEO but only as great theoreticians. These guys are unable to develop an indiviual SEO campaign and to pursue it.

After knowing the actual state and the target state for your Google seo campaign, you are in the position to develop your target-aiming measures. During the campaign it is very important to observe the keywords in use. Make keyword lists regularly and adapt. That means exchange worse keywords by better ones. Do this within an organized keyword management cycle.

There are many free tools on the seo market. Simply Google offers many of them!

Ok, I analyzed the relevant and with the customer arranged seo data and reported monthly via PDF and an individual app. I quoted about the textlinks, the server-popularity, important offpage-values, some onpage-values, the backlink text quality, plan or rather actual state figures, the percental changes etc.

Last but not least, we reached our „a im“ by the end of the year 2015. We got the first SERP for specific keywords!

This order was really voluminous. Therefore I decided to make a short film and to report about my experiences with local search engine optimization via Google. Also the SEO reporting was interesting for me. You can watch the short film here.


Projekt DIT-SUMA-4-2014


Was ist Projekt DIT-SUMA-4-2014? Vor einiger Zeit habe ich auf diesem Blog einen Artikel über einen meiner Kunden im Raum Pforzheim und seinen „Bedarf an Offpage-Optimierung für Google“ beschrieben. Konkret: es handelt sich um eine Zweigniederlassung der Allianz in Pforzheim. Der Hauptvertreter dort hatte bis dato keine Suchmaschinenoptimierung für Google und vor allem Offpage-Optimierung lokal unternommen.

Nach anfänglichem Erklärungsbedarf, der dank der absolut modernen Online-Marketing-Orientierung des Auftraggebers zu verdanken ist, wurde schnell eine Lösung gefunden, wie man den marketingtechnischen Online-Auftritt auf Google umsetzen sollte.

Kurz darauf wurde das Projekt DIT-SUMA-4-2014 ins Leben gerufen. Konkret verstehen wir darunter eine „Offpage-Optimierung für 12 Monate ab 01.01.15 inkl. Konzept-Durchführung-Nachbetreuung für die betroffene Allianz-Domäne„. Nun ist Suchmaschinenoptimierung sprich SEO nicht gleich SEO. Dieser Kunde ist anspruchsvoll. Andere Kunden würden sich mit ein paar Dutzend Links pro Jahr zufrieden geben. Vor allem aus SEO-Sicht kann dies nicht „alles“ sein. Was nützen ein paar Backlinks auf irgendwelchen ausländischen Servern, die kurzerhand überteuert hochgezogen bzw. maschinell kopiert wurden. Recht wenig.

Google würde eine solche absolut vorkommende Praktik mit einer Penalty für Linkfarming, Keywordstaffing usw. sowieso bestrafen. Die Folge wären Herabstufung im Google-Index und Herabsetzung des PageRank.

In diesem Projekt wird deshalb anders verfahren. Nach schneller Erstellung des Konzepts wird ab diesem Monat gemäß einem natürlich Linkwachstum „Backlinks“ zur effizienten Steigerung der Linkpopularität bzw. Domainpopularität vor allem auf Google durch erstellt. Jede Arbeit im Internet erzeugt Spuren und Statistiken. Natürlich kann man mit einfachen Messtools kurz den Stand der Linkpopularität nachprüfen. Soll ich das meinem Kunden zutrauen? Bestimmt nicht. Eine aussagekräftige Monats- bzw. Jahresstatistik über Backlinks für diesen Kunden sind hier viel besser angebracht.

So wurde verfahren. Mein Auftraggeber kann monatsweise über eine hierfür erstellte App jederzeit, von überall, von jedem Gerät aus den aktuellen Monats- bzw. Jahresstand seiner Offpagepopularität auf Google selbst erfahren. Die Handhabung ist denkbar einfach. Über eine kundenspezifische URI klickt der Interessent auf die gewünschten Navigationsinhalte wie z.B. Backlink-Inhalte, Übersicht Netzwerke, Linkwachtsum, Offpage-Statistik, Social Media Statistik usw. Unterstützend wird dazu eine PDF als SEO-Report-File monatlich zur Verfügung gestellt.

Der Kunde ist somit SEO-mäßig für seine Verhältnisse optimal und absolut komfortabel versorgt. Ich wünsche dem Kunden zukünftig viel Spaß mit seinem „Statistik Tool SEO Offpageoptimierung“ und eine angenehme bzw. erfolgreiche Zeit auf Google. Er soll weit oben auf den Google Suchergebnissen neben seinen Konkurrenten erscheinen.

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Keywords in Ordnung … alles in Ordnung









Keywordmanagement ist das A und O der Suchmaschinenoptimierung. Wer seine Keywords kennt, hat schon die halbe Miete. Keywords bzw. Schlüsselwörter sollten stets im strategischen Kontext betrachtet werden. Strategisch bedeutet: Keywords sind eine langfristige Investition. Unabhängig von der eingesetzten Technik wie HTML, CSS, Skripts, CMS wie Joomla, Typo3, WordPress usw., sollten Keywords grundsätzlich im Kopf der Managing Directors, Sales Manager bzw. Marketing Manager herumkreiseln. Keywords sind keine Modeerscheinung des WWW, des W3C oder irgendwelcher großen Internet-Agenturen. Keywords benutzen sie tagtäglich in ihrem Unternehmen. Sie stehen auf ihrer Visitenkarte, auf ihren Werbeprospekten, in ihrem Produktprogramm, in dem Sprachgebrauch ihrer Vertriebler bzw. Marketer etc.

Keywords sind ein fester Bestandteil ihres Unternehmens. Keywords wie: Rechtsanwalt München kennt jeder. Wer auf Google diese Wortkombination eingibt, bekommt sekundenschnell entsprechende Resultate. Keywords sollten somit noch vor Beginn der Anschaffung einer Domain bzw. des Launchs / Relaunchs einer Website unbedingt genau klassifiziert sein. Natürlich sollten neben ihnen bzw. ihren Mitarbeitern, dem Websiteentwickler auch ihre Zielgruppe dieselben Schlüsselwörter kennen und anwenden. In anderen Worten, noch bevor das Design, die Struktur, das Layout einer Site feststehen, müssen zumindest die signifikantesten Keywords bekannt sein. Denn getreu dem Motto: suchen, finden, verstehen und schnell handeln können sie als Websiteinhaber nur dann gegenüber ihrer Konkurrenz gewinnen, wenn ihre Site nach Eingabe der Words durch die Usergemeinschaft wie Kunden, Lieferanten, Bewerber etc. schnell gefunden wird. „Schnell gefunden“ bedeutet, sie sollten möglichst auf  der ersten, zweiten oder dritten Seite erscheinen. Je weiter oben Sie erscheinen, umso besser. Verstehen bzw. Handeln sind wieder andere Abläufe. Verstehen kann ich nur, was ich zuvor gesucht und / oder gefunden habe. Ein Problem besteht noch: sie kennen ihre Words, ihre Kunden, Abnehmer auch.

Doch was ist mit der Suchmaschine wie Google. Z.B. kennt Google diese Words. Zur wirklich ganz einfachen Probe tippen sie mal Beispielwords ein und schauen sich die Anzahl der Resultate an. Für einen Suchbegriff wie „Cameron Diaz“ erhalten Sie gegenwärtig 19 500 000 Suchergebnisse. Für „Max Mustermann“ hingegen nur 1 120 000 Angebote. Man kann also eindeutig sagen, dass die Keywordkombination „Cameron Diaz“ wesentlich populärer ist als „Max Mustermann“. Die festgehaltenen Keywords, die also Sie, ihre Abnehmer und Google kennen, müssen onpage bzw. offpage an bestimmten Stellen bzw. in bestimmter Anzahl / Format usw. gemäß einem „strikten Redaktionsplan“ angegeben werden. Keywords werden somit regelmäßig gesucht, überprüft, implementiert, controlled, ausgetauscht usw. Es lässt sich somit eindeutig von einem Keywordmanagement bzgl. Suchmaschinenoptimierung sprechen.

Hintergrund: ein aktueller Geschäftspartner wollte einfach mehr über das Thema Keywordmanagement und SEO erfahren.




SEO – Was ist das eigentlich?

Sie haben viel Geld in Ihren neuen Webauftritt investiert. Ihre Site wurde ins WWW gestellt und an Suchmaschinenoptimierung hat man gedacht. Nach ein paar Monaten taucht Ihre tolle Site bei Google noch auf Platz 53 auf. Was ist passiert? Während Sie dachten „alles sei in Ordnung“ hat Ihre Konkurrenz professionelles SEO (SEO steht für Search Engine Optimization sprich Suchmaschinenoptimierung) unternommen und ist binnen weniger Wochen auf die ersten 10 Plätze nicht nur bei Google aufgestiegen.

Sie verzweifeln, ärgern sich und stellen fest: Mensch, SEO ist doch kein Kinderspiel. In solchen Fällen sollten Sie einen Spezialisten wie mich dringend aufsuchen. Nähere Infos in meinem Produkt- und Leistungsprogramm bald unter

Was ist zu tun? Tja, ich will es Ihnen hier und jetzt gerne sagen: Sie müssen dringend onpage optimieren, Sie müssen dringend offpage optimieren, Sie müssen dringend eine robots-Datei verwenden, Sie müssen dringend eine XML-Sitemap einsetzen, Sie müssen grundlegend die aktuellen (Google)-Rankingkriterien – ca. 200 – kennen usw.